روت root

روت root مدونة متخصصة في تعليم طرق وأساليب التسويق والتسويق الإلكتروني والربح من الإنترنت

آخر المواضيع

الخميس، 30 أغسطس 2018

كيفية بناء العلامة التجارية

كيفية بناء العلامة التجارية

brand

إن بناء العلامة التجارية من الألف إلى الياء وجعلها تبرز وتشتهر ليست مهمة سهلة .
"ماذا يجب أن تكون"؟

"كيف يجب أن يشعر الناس "؟

"هل سيكون لها صدى لدى جمهورك المستهدف "؟

هذه اسئلة لا بد من طرحها عندما تبدأ في التفكير في كيفية ربط النقاط  بين ما تبيعه ومن تحاول الوصول اليه .

سواء كنت تمتلك فكرة تجارية أو ترغب في إدارة العلامة التجارية الحالية .فإليك كل ما تحتاج الى معرفته حول إنشاء هوية قوية لنشاطك التجاري .

ماهي "العلامة التجارية " بالضبط ؟
العلامة التجارية ليست مجرد اسم وشعار مميزين ميزانك في سوق مزدحم .
علامتك التجارية  هي الطريقة التي يدرك بها الاشخاص انهم كانوا  يتفاعلون مع نشاطك التجاري.

عندما تفكر في ذلك فستعرف ان كل شخص في هذا الكون له علامته التجارية ايضا مثل الاسم والوجه وطريقة التواصل فرغم عدد المرات التي نتعامل فيها مع الناس نستطيع أن نميز عدد المرات التي تعاملنا فيها مع شخص معين

وبالمثل ,فإن الانشطة التجارية لها اسماء ومنتجات و شعارات و الوان وخطوط وسمعتها ,لادارة ما  تصنع وتؤثر به على كيفية إدراك الناس .

لا يمكنك بناء علامة تجارية دون التناسق والحفاظ على هذا الاتساق عند توسيع العلامة التجارية لكل جزء من عملك .

كيفية بناء العلامة تجارية .

بناء علامتك التجارية الخاصة بك يتلخص أساسا إلي 7 خطوات وهي:

بحث جمهورك المستهدف و منافسيك .
اختر تركيزك وشخصيتك .
اختر اسم عملك .
اكتب شعارك .
اختر مظهر علامتك التجارية "الألوان والخط".
تصميم شعارك .
تطبيق علامتك التجارية عبر نشاطك التجاري وتطويرها اثناء نموك .

على الرغم من أنك قد تعيد زيارة بعض الخطوات أثناء قيامك بتصميم علامتك فمن المهم أن تفكر في كل جانب بينما تقوم بتشكيل هوية علامتك التجارية .

لنبدأ في وضع الأساس لإبلاغك بالطريقة التي تسير بها حول بناء علامتك التجارية.

1.حدد مكانك في السوق


قبل البدء في اتخاذ أي قرارات بشأن العلامة التجارية الخاصة بك ,تحتاج إلى فهم السوق الحالي :من العملاء المحتملين والمنافسين الحاليين .
هنالك العديد من الطرق للقيام بذلك:
مثل google analyze حيث تتيح لك التحقق من بيانات عملائك و المنافسين المباشرين وغير المباشرين .
تحليل الحملات الإعلانية للمنافسين المحتملين لك في السوق .
تحدث الى الاشخاص الذين يشكلون جزءاً من السوق المستهدف واسألهم عن العلامات التجارية التي يشترون منها .
انظر الى حسابات او صفحات وسائل الاعلام الاجتماعية ذات الصلة التي يتبعها جمهورك المستهدف وتتقبلها.
وقم بتدوين التالي :
من هم المنافسين الأوئل -العلامات التجارية المنشأة والمعروفة في السوق .
كيف يتحدث عملائك المحتملين أي اللغة التي يتكلمون بها وما هي اهتماماتهم

من المهم أن يكون لديك مؤشر على ذلك قبل المضي قدماً حيث ستعلم ما يجب أن تركز عليه علامتك التجارية وكيف يمكن أن تضع نفسها بعيدا عن المنافسين .

2.تحديد تركيز العلامة التجارية وشخصيتك


لا يمكن أن تكون علامتك التجارية كل شيء للجميع ,خاصة في البداية.

من المهم العثور على تركيزك وتخصصك في بداية انشاء علامتك التجارية ويجب أن تحدد موقعك في السوق جيداً .
يجب ان عليك العثور على شيء فريد خاص بك تتنافس عليه , يمكنك العثور عليه والدخول فيه وجعله جزءاً من رسائل علامتك التجارية .
بدلاً من ذلك إذا كانت الشركة التي تريد البدء بها سبباً في صميمها "على سبيل المثال ,إذا كنت قد بدأت مشروعا اجتماعياً",يمكنك أيضا كتابة ذلك كبيان مهمة يقدم وعداً واضحاً لعملائك أو للعالم .

كيفية بناء شخصية علامتك التجارية .
ان احدى الطرق للنظر الى علامتك التجارية هي أن تجعلها كما لو كانت شخصا.ماذا سيكون او ماذا يشبه؟
يمكن أن يساعدك التفكير في علامتك التجارية كمجاز أو تجسيدها في تحديد الصفات الفردية التي تريدها.
يمكن أن تكون هذه السيارة حيوان او شخصية مشهورة او فريق رياضي طالما أنها تتمتع بسمعة بارزة في ذهنك تستدعي نوعا من الذوق الذي تريد أن تتبرع به علامتك التجارية .
علي سبيل المثال , اذا كنت ترغب في إنشاء علامة تجارية تستهدف رواد الأعمال ,فقد تختار الراكون كنقطة انطلاق فهي حيوانات ناجية قذرت ستفعل أي شيء لتزدهر.
ويجب أن تطرح مثل هذا السؤال اذا كانت علامتك التجارية حيواناً فما هو الحيوان الذي ستختاره ولماذا هذا الحيوان بالنسبة إليك ؟

3.اختر اسم لعملك


كما قلنا من قبل ,العلامة التجارية هي أكثر من مجرد اسم فشخصيتك و إجراءاتك و سمعتك هي في الواقع ما تعطي معنى الاسم في السوق
ولكن بصفتك مالكاً لنشاط تجاري ربما يكون اسم شركتك واحداً من أول الالتزامات الكبيرة التي يتعين عليك القيام بها ,فيؤثر ذلك على شعارك و نطاقك و تسويقك ومن الناحية المثالية تحتاج إلى اسم شعار تجاري يصعب تقليده ويصعب معه الخلط بينك وبين اللاعبين الحاليين في السوق

وهذه التدوينة ستساعدك في اختيار افضل اسم لمشروعك كيف تسمي منتجك أو مشروعك الجديد

4.اختيار الألوان و خطوط علامتك التجارية


بعد حصولك على اسم , ستحتاج إلى التفكير في كيفية تمثيل علامتك التجارية بشكل مرئي ,وتحديد الألوان  والخطوط
لا تحدد الألوان مظهر علامتك التجارية فقط أنها تنقل الشعور الذي تريد ايصاله الى العالم وتساعدك على جعله متوافقا مع علامتك التجارية بالكامل .ستحتاج الى اختيار الألوان التي تميزك عن المنافسين المباشرين لتجنب إرباك العملاء .
إن علم نفس الألوان ليس علماً دقيقاً ولكنه يساعد على إبلاغ الاختيارات التي تقوم بها خاصة عندما يتعلق الأمر باللون الذي تختاره لشعارك .

وهذه بعض الألوان معانيها

اللون الأحمر -لون العاطفة والدراما .هذا اللون يجذب أكبر قدر من الاهتمام ويرتبط بالعواطف القوية مثل الحب والغضب .الأحمر هو اللون المستخدم عالمياً للدلالة على الخطر والشجاعة والقوة والسلطة. الأحمر هو تحفيز وحيوية واثارة. الأحمر يلهم الرغبة مع وجود صلة قوية للجنس وزيادة الشهية. في الثقافة الصينية يمثل اللون الأحمر الحظ والازدهار. استخدم اللون الأحمر عندما ترغب في الحصول على نبضات السباق وإلهام العمل. ومع ذلك ، استخدم هذا اللون بعناية فالأحمر  يمكن أن يثير مشاعر العدوان و يتسبب بإجهاد بصري.

اللون البرتقالي -لون التشجيع. مزيج من اللون الأصفر والأحمر , ان اللون البرتقالي ينقل الإثارة والدفء والحماس. البرتقالي لون محفّز ومشجع. وهو جذاب للشباب. إنه يحفز الشهية ويرتبط بالصحة الجيدة. ومع ذلك ، فإن الدلالات السلبية للبرتقال تشمل عدم الصدق ، والاستعراضية والانغماس الذاتي.

اللون الأصفر-لون للتفاؤل الأصفر هو لون مقنع ينقل الطاقة الشبابية . هذا اللون من أشعة الشمس هو رفع وإنارة ويرتبط بالنجاح والثقة. الأصفر يحفز الجانب الأيسر من الدماغ ، مما يساعد على تفكير واضح واتخاذ قرار سريع. ان اللون الاصفر يلفت الإنتباه لأن العين ترى اللون الأصفر أولاً. الجانب السلبي من الأصفر هو أنه يمكن أن يحفز القلق  كما يدل على الجبن.

اللون الوردي -هذا اللون هو عبارة عن العاطفة الموجودة في اللون الأحمر مع نقاء الأبيض ويرتبط هذا اللون مع الحب والهدوء والأنوثة وينقل الشعور بالسلام اما الجانب السلبي هو انه يجسد الشعور بالضعف وإن رؤية العالم من خلال "نظارات وردية  اللون" يحمل معاني سلبية مرتبطه بكونه غير واقعي ومتفائل أكثر من اللازم.

اللون الأزرق-لون الثقة. إن الأزرق ، ظل البحر والسماء ، يحفز الهدوء وينقل السكينة والهدوء والسلام. ويغرس الثقة ويلهم مشاعر الثقة والولاء والنزاهة والمسؤولية. الأزرق البارد هو محافظ ويمكن أيضا أن ينظر إليه على أنه منعزل. الأزرق يميل إلى قمع الشهية - لا توجد العديد من الأطعمة المرتبطة باللون الأزرق في الطبيعة.

اللون الاخضر -لون النمو والصحة. فكر في الطبيعة وشاهد الأخضر في كل مجده معبرا عن التجديد والحياة. الأخضر لديه ارتباط قوي بألوان منعشة وسلمية. إنه يثير الإحساس بالوفرة والبيئة الوفيرة مع توفير شعور مريح وآمن. يمكن أن ينظر إلى الازدهار الذي يدل عليه الأخضر على نحو سلبي على أنه مادي و امتلاكي.

اللون البنفسجي -لون الروحانية. تندمج طاقة اللون الأحمر مع هدوء الأزرق في إنشاء اللون البنفسجي ، وهو لون يلهم التفكير والوعي الذاتي. إنه لون الروح البديهية الحسنة والرحيمة - المنطق. أيضا ، منذ فترة طويلة يرتبط البنفسجي مع الملوك ، وخصائص الجودة والترف. الإفراط في استخدام البنفسج يمكن أن يثير التهيج والغرور.

اللون البني-لون الأرض. الاستقرار والأساس الصلب هي الرسالة التي تنبثق من اللون البني. هذا اللون يتعلق بأشياء طبيعية وبسيطة. على الرغم من كونه مقتصداً وبخيلاً ، إلا أن اللون البني هو لون الأمان والثقة الهادئة. دافئة ومطمئنة. للأسف ، البني هو من بين الألوان الأقل تفضيلاً ، ولكنه ينقل الصدق والإخلاص. من تلقاء نفسه ، يبدو البني غير متطور ، ولكن يمكن أن يصبح أنيقاً جدا.

اللون الرمادي -لون حل وسط. يُعتبر الرمادي لونًا غير عاطفي ومحلول يسعى إلى تجنب الانتباه. ينقل الكآبة والاكتئاب. متحفظ جدا ، والرمادي له تأثير استقرار لأنها محايدة جدا ، ولكن يمكن أيضا استحضار مشاعر الإحباط. ويرتبط الرمادي بالنضج والحماية ، كونه موثوقًا وعمليًا. لا يعتبر الرمادي لون براق، ومع ذلك لا يزال أنيقًا.

اللون الأسود-لون الغموض. الأسود هو في الواقع عدم وجود اللون. إنه يغطي ويخفي ضمنا وجود حاجز. لون قوي، أسود هو رسمي ومتطور ومثير وسري. إنه لون الأشياء المخيفة والشر. يحمل الأسود التشاؤم وقلة الأمل. في حين أن الأسود لديه العديد من الارتباطات السلبية ، إلا أنه لون يدل على القوة والسيطرة. إنه يعتبر غير ودي وترهيب ، ومع ذلك لا يزال راقياً وأنيقاً وواثقاً. الأسود مفيد للألوان الأخرى ، كونه تباين قوي ويجعلها تبرز أكثر.

5.اكتب شعاراً


إن الشعار الجذاب هو أحد الأصول اللطيفة -وهو شيء موجز وصفي يمكنك وضعه في السيرة الذاتية وموقع الويب وبطاقة العمل وفي أي مكان أخر مع إضافة عدد قليل جداً من الكلمات لأحداث تأثير كبير .

ضع في اعتبارك أنه بإمكانك دائما تغيير الشعار عندما تجد زوايا جديدة للتسويق لقد مرت شركة بيبسي بأكثر من 30 شعار في العقود القليلة الماضية وعلى سبيل المثال شعار شركة Red Bull   "يمنحك الأجنحة "

6.تصميم شعارك


ربما يكون الشعار أول الأشياء التي تتبادر الى ذهنك عندما تفكر في تصميم علامتك التجارية ,ولسبب وجيه إنه وجه شركتك على كل حال ,وربما يكون موجوداً في كل مكان توجد فيه علامتك التجارية .
من الناحية المثالية ستحتاج الى شعار فريد من نوعه ,قابل للتحديد ,وهذا قابل للتطور للعمل في جميع الأحجام .
ضع في اعتبارك جميع الأماكن التي يجب ان يتواجد فيها شعار علامتك التجارية ,ومن موقعك على الويب الى صورة ملفك الشخصي على الفيس بوك الى حتى  "favicons" الصغيرة التي تراها في علامة تبويب المتصفح الحالية .
ويفضل أن تستعين بمصممين لتصميم شعار احترافي لمشروعك مع العلم أن تكلفة تصميم الشعارات منخفضة جداً

7.تطبيق وتطوير العلامة التجارية الخاصة بك .


لا يتوقف بناء العلامة التجارية على إنشاء وتصميم الشعار .فيجب أن تكون العلامة التجارية الخاصة بك موجودة وتظل متماسكة اينما تفاعل عملائك معك ,من الموضوع الذي تختاره لموقعك الإلكتروني إلى التسويق الذي تقوم به لخدمة العملاء إلى الطريقة التي تقوم بتعبئة وشحن منتجاتك بها .
ستستمر في تشكيل علامتك التجارية وتطويرها عندما تعرض المزيد من العملاء لها وتعرف المزيد حول من هم وكيف تتحدث معهم .

من المهم أن تقدر أنك لن تتحكم أبداً بنسبة 100% في كيفية إدراك الأشخاص لعلامتك التجارية .

يمكنك سحب العملاء في الاتجاه الصحيح ,وخلق انطباع أول رائع و إدارة سمعتك ولكن لا يمكنك التحكم في التصورات الفردية الموجودة في عقل كل شخص  

كل مايمكنك فعله هو وضع أفضل ما لديك قدماً في كل منعطف ومحاولة الارتقاء الى جمهورك الاساسي ولكن نأمل في هذه المرحلة ان يكون لديك الأدوات والمعرفة والموارد للبدء

ليست هناك تعليقات:

إرسال تعليق

من نحن

authorمرحب اسمي احمد صالح واسعي دائما لاقدم لكم أفضل المواضيع الخاصة بالتكنلوجيا
المزيد عني →

نموذج الاتصال

الاسم

بريد إلكتروني *

رسالة *